AdClicks

Messgrösse für die Anzahl der Klicks auf ein Banner.

AdImpressions/AdRequest (AI)

Messgrösse für die Häufigkeit, mit der ein Werbebanner auf einer Werbeträger-Seite von einem Nutzer geladen und damit annahmegemäss auch gesehen wird.

AdServer

Banner-Management-System, das Werbebanner abwechselnd nach bestimmten Kriterien einspielt, um vorgegebene Zielgruppen zu erreichen, und das die Anzeigendisposition zentral ermöglicht.

Banner

Festgelegte Werbefläche auf einer Internetseite - animiert oder interaktiv. Das Standardformat beträgt 468 x 60 Pixel.

Branding

Einprägen von Markennamen (englisch: brand) über unterschiedlichste Werbemassnahmen,  zum Beispiel Bannerwerbung, um einen Nutzer von der Existenz eines Unternehmens, seiner Produkte und des Web-Auftritts in Kenntnis zu setzen.

Button

Werbeformat. Kleiner als Banner, 120x90 px (Button 1); 120x60 px (Button 2).

Channel

Gliederung von Internetangeboten nach Themenschwerpunkten, zum Beispiel Auto, Finanzen, IT, Entertainment oder Reise.

CTR / Click Rate

Die Click Rate bezeichnet das Verhältnis von Clicks zu Page AdImpressions. Sie gibt die Effizienz einer Werbung an, dass heisst, wie viele User auf eine Werbeform geklickt haben.

ContentAd

(auch "Rectangle") Werbefläche auf einer Internetseite, die - im Gegensatz zum Banner - mitten im eigentlichen WebSite-Content platziert ist. Jüngst verabschiedete Standardformate sind 180x150 Pixel (Rectangle) und 300x250 Pixel (Medium Rectangle).

CPM / Cost-per-Mille

Kosten für je tausend Werbemittelkontakte.

CPC / Cost-per-Click
Preismodell, das darauf basiert, wie viele Nutzer auf den Werbebanner geklickt haben.

CPO / Cost-per-Order
Preismodell, das darauf basiert, wie viele Nutzer aufgrund der Werbeschaltung auf einer WebSite Produkte des Werbetreibenden bestellen.

Expandable Ad

Ausklappbar sind Banner, Leaderboards oder Skyscrapers. Wenn man mit dem Mauszeiger über das Werbemittel fährt, klappt es aus (Rollover-Effekt). Verlässt die Maus die Werbeformoberfläche wieder, zieht sich das Werbemittel wieder zurück.

Keyword

Ein spezifisches Wort oder eine Wortkombination, das bzw. die in die Suchmaschine eingegeben wird und von der ausgehenden Liste mit Seiten zu diesem Keyword erstellt wird. Ein Keyword ist der Inhalt eines Suchvorgangs.

Leaderboard (LDB)

Festgelegte Werbefläche auf einer Internetseite - animiert oder interaktiv, meist prominent, zuoberst platziert. Das Standardformat beträgt 728 x 90 Pixel. Weitere Formate des IAB (Internet Advertising Bureaus) unter www.iab.net.

Newsletter

Regelmässiger Informationsdienst eines Content-Anbieters per E-Mail an registrierte Abonnenten.

Page Impressions ( PI )

 Ist die absolute Anzahl der Abrufe einer bestimmten Seite.

PopUp

Werbefenster, das während der Navigation in einem Internet-Angebot automatisch eingeblendet wird.

Rectangle ( RECT )

Rechteck, meist im Content-Bereich. Das Standardformat beträgt 300 x 250 Pixel.

Response

Unmittelbare Wirkung einer Marketingaktivität am Markt, z.B. die einer Werbeaktion direkt zurechenbare Absatzsteigerung.

Run-Of-Network

Bezeichnung für die Werbebelegung eines gesamten Medianetzwerkes ohne Auswahl einzelner Werbeträger. Geeignet für breite Kampagnenstrategien.

Run-Of-Site

Bezeichnung für die Werbebelegung einer einzelnen Website ohne Auswahl einzelner Rubriken.

Geeignet auf themenspezifischen Websites. Für Portale werden an Stelle von Run of Site (ROS), die Rubriken  (Channels)gebucht.

Skyscraper (SKY)

Layoutoptimiertes Werbeformat, das sich für gewöhnlich am rechten Rand einer WebSite

platziert. Standardformate sind 120x600 Pixel oder 160x600 Pixel (der sog. Wide-Skyscraper)

Streaming

Darstellung von Werbefilmen/Videos im Internet. Streams können bereits bei laufendem Ladevorgang betrachtet werden.

Targeting

Der Banner wird nur bei den Nutzern eingespielt, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden. So spricht die

Werbebotschaft potenzielle Kunden gezielt an.

Targeting-Methoden

Methoden zur Zielgruppen-Erfassung und -Definition. Durch bestimmte Auswahlkriterien, wie z.B. Herkunftsland, benutztes Betriebssystem oder demografische Daten werden Zielgruppen genau definiert.

Visits

Zusammenhängender Nutzungsvorgang (Besuch) eines Web-Angebots. Werden in einer gewissen Zeit keine Abrufe getätigt, endet der Visit.

Werbemittel

Mittel, durch die Werbebotschaften ausgedrückt werden, z.B. Banner oder TV-Spots.

Werbeträger

Medium, durch welches die Werbebotschaft zum Empfänger transportiert wird, wie beispielsweise eine Website, ein TV-Sender oder ein Print-Magazin.

Display Marketing

Das ist die Bezeichnung für die klassische Bannerwerbung. Verwendung im Branding und Performancenetzwerken wie Response Republic, Affiliate Netzwerke

Performence Marketing

Damit werden alle Arten von Werbeschaltungen bezeichnet die auf CPX = Cost per Click, Cost per Lead, Cost per Order, Cost per Sales abgerechnet werden. Verwendung zb. Google AdWords, Tradedoubler, Oridian, ValueClick,

Frequency Capping

Über ein FC kann die Häufigkeit gesteuert werden, mit der einem einzelnen Surfer eine bestimmte Werbung gezeigt wird. Sinnvoll ist dies z. B. bei grossformatiger Werbung, die deutlich teurer ist und in hoher Frequenz auch in ihrer Akzeptanz sinkt. Da durch den Einsatz von FC automatisch die verkäufliche Reichweite die du Verkaufen kannst sinkt, machen nur wenige Websites davon Gebrauch.

Tracking Session

Die ist die Bezeichnung für das ausliefern der Werbung die der Kunde gebucht hat. Wenn ein User auf Scout24 Site kommt, wird ihm ein Cookie gesetzt. Wenn er nun über die Site surf, geht die Werbung immer mit ihm mit. Wir können das auch über alle Scout24 Sites machen. Also alle die Autos oder Immos suchen sehen an diesem Tag an dem sie kommen immer die selbe Werbung angezeigt.

Reporting

Reporting bezeichnet einen Leistungsnachweis. Er basiert auf die im jeweiligen Buchungszeitraum erzielten Ad-Impressions, AdClicks sowie der sich daraus ergebenden Klickrate für den geschalteten Werbebanner.

Rich-Media-Banner

Rich-Media-Banner integrieren bewegte Bilder, Sound und 3D-Welten im Bannerformat. Rich-Media-Formate sind HTML, DHTML, Java, Flash und Shockwave.